亞馬遜網民閱讀習慣調查報告：電子閱讀漸成趨勢
2014年04月22日 新華網
近日，亞馬遜發布了一份通過在線調查得出的網民閱讀習慣報告，調查主要針對70、80、90后這三個群體展開，共吸引七千名網友參與。據數據統計顯示，90后每天讀書在2小時以上的多達21%，遠高于70、80后的14%和15%。
近幾年的國民閱讀報告顯示，中國的人均閱讀量一直在4.3本左右徘徊，我們不得不面對“世界讀書最少國家之一”的文化尷尬。相較于國民閱讀報告統計結果，亞馬遜本次的網民調查數據頗顯樂觀，在信息碎片化的背景下，大部分受訪者仍保持著大量閱讀的習慣，一半以上的受訪者幾乎達到一個月閱讀一本，接近一半的人每天閱讀超過1小時。亞馬遜副總裁石建軍承認，亞馬遜高質量的用戶群是支撐這些數據的基礎。
90后讀書時間更長 80后更傾向碎片化閱讀
本次調查針對70、80、90后的讀書行為和習慣進行了多方面了解，在反映總體閱讀習慣的同時揭示了三個群體不同的閱讀傾向和特點。據悉，參與調查者，無論是70、80、90后都保持著大量閱讀。2013年閱讀的圖書（包含電子書）超過10本的人多達56%，幾乎達到一個月閱讀一本。每天閱讀超過1小時的讀者多達46%。90后的閱讀時間更長，每天讀書2個小時以上的多達21%，遠高于70、80后的14%和15%。石建軍認為產生如此差異的原因在于“70、80后們忙于工作或者生活的壓力，相比90后獨處的時間會少一些。”
閱讀習慣上，70、80及90后的共同高峰閱讀時段是睡前、工作休息間隙和節假日。其中睡前是閱讀的最高峰，超過80%的人都會在睡前進行閱讀。但是對于上下班及上下學的碎片時間的利用也比較顯著，其中，選擇在上下班或上下學路上閱讀的80后達37%，遠高于70、90后的26%和25%。
電子閱讀漸成趨勢 亞馬遜Kindle電子書銷量一年增4倍
隨著電子閱讀器的日趨流行以及智能手機、平板電腦的普及，電子閱讀已經融入了越來越多人的生活中。調查顯示，總體來看，雖然大部分人閱讀的紙質書數量超過電子書，但是超過7成的人表示會嘗試閱讀更多的電子書，有29%的調查者表示“購買越來越來的電子書”。
亞馬遜Kindle電子書店銷量的劇增也一定程度上反映了消費者的電子閱讀趨勢：2013年7月Kindle Paperwhite上市一個月后亞馬遜的電子書銷量比2013年1月Kindle電子書店上線1個月后的電子書銷量翻了3番，而到2014年1月全新Kindle Paperwhite發布的一個月后，Kindle電子書的銷量則增長為2013年1月的Kindle電子書店上線時的4倍。雖然閱讀紙質書仍是主流，閱讀量上占據了主體，但是電子書越來越扮演一個非常重要的角色。電子閱讀已經融入了越來越多人的生活中，無論哪個年齡段，開始閱讀電子書的比例都超過了70%，甚至有29%的調查者表示“購買越來越多的電子書”。
70后愛讀傳記 80后重視經管圖書 90后常讀教材教輔
雖然70、80和90后所處的時代背景不同，閱讀目的卻幾乎一致，都希望通過閱讀掌握更多技能，提高自身的競爭力。亞馬遜此次調查的數據顯示，64%被調查者讀書的主要目的都是“擴充知識，提升個人魅力”。個人喜好是選擇閱讀內容的主要依據。
從閱讀內容來看，文學小說居于絕對的領先地位，接近90%的調查者選擇了此類書籍，其他居于前列的還有社科、教材教輔、心靈勵志和傳記類書籍。由于三個人群處在人生的不同階段，“教材教輔”類圖書在90后閱讀的圖書品類中排名第二；“經濟管理”類圖書僅僅出現在80后最常閱讀的圖書品類中； 而70后對于傳記類圖書的關注度高于80和90后。
教材教輔類圖書的熱門程度從亞馬遜一季度圖書排行榜以及消費者在圖書品類的搜索排名中也得到了驗證。星火英語、考研英語，以及專業技能相關的會計從業資格考試和二級建造師考試等方面的教材教輔類題材受到較高的關注，均進入了銷售榜單的前10名及搜索排名的前10名。
無論是連續13年發布圖書排行榜精確分析閱讀趨勢，還是通過對各品類圖書的深入詮釋了解細分市場，亞馬遜的數據發布已成為近年圖書市場的重要風向標。石建軍介紹，亞馬遜中國目前有近740萬種圖書在售，在不斷豐富選品的同時，更在思考如何為客戶提供最優的購物體驗。此次進行讀書習慣調查，正是希望在既有銷售數據基礎上，深入了解不同時代讀者在閱讀行為和喜好上的特點，從而更好地豐富選品并優化對讀者的服務。
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