亞馬遜網(wǎng)民閱讀習(xí)慣調(diào)查報(bào)告：電子閱讀漸成趨勢(shì)
2014年04月22日 新華網(wǎng)
近日，亞馬遜發(fā)布了一份通過在線調(diào)查得出的網(wǎng)民閱讀習(xí)慣報(bào)告，調(diào)查主要針對(duì)70、80、90后這三個(gè)群體展開，共吸引七千名網(wǎng)友參與。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，90后每天讀書在2小時(shí)以上的多達(dá)21%，遠(yuǎn)高于70、80后的14%和15%。
近幾年的國(guó)民閱讀報(bào)告顯示，中國(guó)的人均閱讀量一直在4.3本左右徘徊，我們不得不面對(duì)“世界讀書最少國(guó)家之一”的文化尷尬。相較于國(guó)民閱讀報(bào)告統(tǒng)計(jì)結(jié)果，亞馬遜本次的網(wǎng)民調(diào)查數(shù)據(jù)頗顯樂觀，在信息碎片化的背景下，大部分受訪者仍保持著大量閱讀的習(xí)慣，一半以上的受訪者幾乎達(dá)到一個(gè)月閱讀一本，接近一半的人每天閱讀超過1小時(shí)。亞馬遜副總裁石建軍承認(rèn)，亞馬遜高質(zhì)量的用戶群是支撐這些數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)。
90后讀書時(shí)間更長(zhǎng) 80后更傾向碎片化閱讀
本次調(diào)查針對(duì)70、80、90后的讀書行為和習(xí)慣進(jìn)行了多方面了解，在反映總體閱讀習(xí)慣的同時(shí)揭示了三個(gè)群體不同的閱讀傾向和特點(diǎn)。據(jù)悉，參與調(diào)查者，無論是70、80、90后都保持著大量閱讀。2013年閱讀的圖書（包含電子書）超過10本的人多達(dá)56%，幾乎達(dá)到一個(gè)月閱讀一本。每天閱讀超過1小時(shí)的讀者多達(dá)46%。90后的閱讀時(shí)間更長(zhǎng)，每天讀書2個(gè)小時(shí)以上的多達(dá)21%，遠(yuǎn)高于70、80后的14%和15%。石建軍認(rèn)為產(chǎn)生如此差異的原因在于“70、80后們忙于工作或者生活的壓力，相比90后獨(dú)處的時(shí)間會(huì)少一些。”
閱讀習(xí)慣上，70、80及90后的共同高峰閱讀時(shí)段是睡前、工作休息間隙和節(jié)假日。其中睡前是閱讀的最高峰，超過80%的人都會(huì)在睡前進(jìn)行閱讀。但是對(duì)于上下班及上下學(xué)的碎片時(shí)間的利用也比較顯著，其中，選擇在上下班或上下學(xué)路上閱讀的80后達(dá)37%，遠(yuǎn)高于70、90后的26%和25%。
電子閱讀漸成趨勢(shì) 亞馬遜Kindle電子書銷量一年增4倍
隨著電子閱讀器的日趨流行以及智能手機(jī)、平板電腦的普及，電子閱讀已經(jīng)融入了越來越多人的生活中。調(diào)查顯示，總體來看，雖然大部分人閱讀的紙質(zhì)書數(shù)量超過電子書，但是超過7成的人表示會(huì)嘗試閱讀更多的電子書，有29%的調(diào)查者表示“購(gòu)買越來越來的電子書”。
亞馬遜Kindle電子書店銷量的劇增也一定程度上反映了消費(fèi)者的電子閱讀趨勢(shì)：2013年7月Kindle Paperwhite上市一個(gè)月后亞馬遜的電子書銷量比2013年1月Kindle電子書店上線1個(gè)月后的電子書銷量翻了3番，而到2014年1月全新Kindle Paperwhite發(fā)布的一個(gè)月后，Kindle電子書的銷量則增長(zhǎng)為2013年1月的Kindle電子書店上線時(shí)的4倍。雖然閱讀紙質(zhì)書仍是主流，閱讀量上占據(jù)了主體，但是電子書越來越扮演一個(gè)非常重要的角色。電子閱讀已經(jīng)融入了越來越多人的生活中，無論哪個(gè)年齡段，開始閱讀電子書的比例都超過了70%，甚至有29%的調(diào)查者表示“購(gòu)買越來越多的電子書”。
70后愛讀傳記 80后重視經(jīng)管圖書 90后常讀教材教輔
雖然70、80和90后所處的時(shí)代背景不同，閱讀目的卻幾乎一致，都希望通過閱讀掌握更多技能，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。亞馬遜此次調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，64%被調(diào)查者讀書的主要目的都是“擴(kuò)充知識(shí)，提升個(gè)人魅力”。個(gè)人喜好是選擇閱讀內(nèi)容的主要依據(jù)。
從閱讀內(nèi)容來看，文學(xué)小說居于絕對(duì)的領(lǐng)先地位，接近90%的調(diào)查者選擇了此類書籍，其他居于前列的還有社科、教材教輔、心靈勵(lì)志和傳記類書籍。由于三個(gè)人群處在人生的不同階段，“教材教輔”類圖書在90后閱讀的圖書品類中排名第二；“經(jīng)濟(jì)管理”類圖書僅僅出現(xiàn)在80后最常閱讀的圖書品類中； 而70后對(duì)于傳記類圖書的關(guān)注度高于80和90后。
教材教輔類圖書的熱門程度從亞馬遜一季度圖書排行榜以及消費(fèi)者在圖書品類的搜索排名中也得到了驗(yàn)證。星火英語、考研英語，以及專業(yè)技能相關(guān)的會(huì)計(jì)從業(yè)資格考試和二級(jí)建造師考試等方面的教材教輔類題材受到較高的關(guān)注，均進(jìn)入了銷售榜單的前10名及搜索排名的前10名。
無論是連續(xù)13年發(fā)布圖書排行榜精確分析閱讀趨勢(shì)，還是通過對(duì)各品類圖書的深入詮釋了解細(xì)分市場(chǎng)，亞馬遜的數(shù)據(jù)發(fā)布已成為近年圖書市場(chǎng)的重要風(fēng)向標(biāo)。石建軍介紹，亞馬遜中國(guó)目前有近740萬種圖書在售，在不斷豐富選品的同時(shí)，更在思考如何為客戶提供最優(yōu)的購(gòu)物體驗(yàn)。此次進(jìn)行讀書習(xí)慣調(diào)查，正是希望在既有銷售數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，深入了解不同時(shí)代讀者在閱讀行為和喜好上的特點(diǎn)，從而更好地豐富選品并優(yōu)化對(duì)讀者的服務(wù)。
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